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绝大多数的中国企业在与跨国企业、本土企业混战中不断迷失自我，在思想认识上不断被那些经历上百年磨砺的品牌所迷惑，放弃或推延的品牌创建计划。
品牌的差异化塑造并不是找到一个独特的销售说辞，或者找到一个产品的卖点，而是要在找到核心差异点的基础上，通过各种表现形式来演绎品牌核心差异点，将品牌核心差异点放大，形成品牌的核心竞争力
“是的，你在制定营销计划的时候，还会设定相关的目标，如销售额、利润率等，”我接着说，“可是，在品牌运作时往往就忽略了相应目标，完全凭感觉。”
品牌建设与管理是一项长期工作，需要企业长期坚持品牌核心差异的传播与推广，并不断因时、因市对品牌内涵做相应调整。
当我们实施品牌战略的时候，无论是外部环境还是内部压力都会源源不断地涌进来，这个时候是考验品牌战略管理者毅力的时候，很多企业由于外部的诱惑而让品牌迷失了方向，也有的企业由于内部的压力不断地迷失自己。
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