
绝大多数的中国企业在与跨国企业、本土企业混战中不断迷失自我,在思想认识上不断被那些经历上百年磨砺的品牌所迷惑,放弃或推延的品牌创建计划。
品牌的差异化塑造并不是找到一个独特的销售说辞,或者找到一个产品的卖点,而是要在找到核心差异点的基础上,通过各种表现形式来演绎品牌核心差异点,将品牌核心差异点放大,形成品牌的核心竞争力
“是的,你在制定营销计划的时候,还会设定相关的目标,如销售额、利润率等,”我接着说,“可是,在品牌运作时往往就忽略了相应目标,完全凭感觉。”
品牌建设与管理是一项长期工作,需要企业长期坚持品牌核心差异的传播与推广,并不断因时、因市对品牌内涵做相应调整。
当我们实施品牌战略的时候,无论是外部环境还是内部压力都会源源不断地涌进来,这个时候是考验品牌战略管理者毅力的时候,很多企业由于外部的诱惑而让品牌迷失了方向,也有的企业由于内部的压力不断地迷失自己。
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