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美式营销战:美国行业营销经典案例

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  本书选取美国发展最迅猛、最具潜力且竞争最激烈的九个行业——食品饮料、医药、传媒、娱乐、汽车、零售、日化、服装、IT网络等,介绍其著名企业的经典营销战役。这些企业综合运用各种技巧,成功地完成了阶段性的营销目标:或提升品牌的市场份额;或促进了阶段性销售额增长;或帮助品牌顺利完成策略转型;或协助品牌摆脱困境,成为市场的领导者……这些案例的成功源于企业运用了创新的想法与不同寻常的营销策略。本书对其文化背景、市场环境等方面进行了深入与详尽的分析,以便读者更加深刻地理解这些企业所遇到的市场挑战及其所采取的应对策略。

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总点击:5385    总评论数:0        综合得分:154      推荐票:1
作者: 周环宇     出版社:北京大学出版社..    定价: 0    状态:连载完成

    《美式营销战》 第一部分

    

  牛奶作为一种传统的饮料,富含营养,一直是大众的主力消费饮品。随着生活水平的提高,人们对于饮食的需求,已经不再满足于简单的充饥,而是追求更多新奇的感受。对于饮料的选择也不再局限于牛奶等传统饮品,而是把目光转向更多五花八门的饮料。

    《美式营销战》 第三部分

      多年来,雅诗兰黛公司的化妆品年度销售量一直稳固增长。2001年全年销售额为46亿美元,美国国内批发销售额为8亿美元。其中大部分收益源自该公司新并购的一些品牌,以及Aveda,M-A-C等等时尚品牌的销售。

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周环宇

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