品牌战《节选》：全球化留给中国的最后机会

    《品牌战》 总序

• 《品牌战》 推荐序
• 《品牌战》 导读(插图)
• 《品牌战》 与菲利普·科特勒对话札记之一
• 《品牌战》 与菲利普·科特勒对话札记之二
• 《品牌战》 与菲利普·科特勒对话札记之三
• 《品牌战》 解析蒙牛快速成长的奥秘
• 《品牌战》 “制度+人情”的牛式管理哲学
• 《品牌战》 前 言
• 《品牌战》 目 录

    《品牌战》 第一章 盛世危言

    　　联想是品牌吗？海尔是品牌吗？不是，它们还只是商标名称而非品牌。 ??奥美广告公司（Ogilvy & Mather）全球CEO夏兰泽（Shelly Lazarus）

• 《品牌战》 谁在说中国无品牌
• 《品牌战》 遭遇成长的天花板
• 《品牌战》 营销何以革命(1)
• 《品牌战》 营销何以革命(2)
• 《品牌战》 营销何以革命(3)
• 《品牌战》 营销何以革命(4)

    《品牌战》 第二章 中国企业的软肋

    　　我现在最遗憾的事就是当时没能抓住机遇把自己的产品做成品牌，而是使大量的营销人才散落在市场中各自为战。

• 《品牌战》 企业的品牌战略现状
• 《品牌战》 洋品牌都有“九条命”(1)
• 《品牌战》 洋品牌都有“九条命”(2)
• 《品牌战》 银行业品牌美誉度调查
• 《品牌战》 理财消费者的内心需求
• 《品牌战》 品牌建设对中国银行业的意义
• 《品牌战》 台湾富邦银行
• 《品牌战》 中国服装离世界品牌有多远
• 《品牌战》 美丽的传说
• 《品牌战》 品牌慑人心魄的力量
• 《品牌战》 中国联通LOGO
• 《品牌战》 幸福在那里

    《品牌战》 第三章 品牌战略之基础篇

    　　一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。?? UC柏克莱大学名誉教授戴维?阿克（David Aaker）

• 《品牌战》 中国经济的发展
• 《品牌战》 华人首富李嘉诚的品牌观
• 《品牌战》 真实的数据能反映真实的需求吗
• 《品牌战》 蒙牛的市场有不俗的表现
• 《品牌战》 抽样偏颇的问题引起了质疑
• 《品牌战》 建立起使消费者忠诚的品牌关系
• 《品牌战》 中国企业的品牌意识有待提升
• 《品牌战》 品牌是一种关系
• 《品牌战》 啤酒究竟卖什么
• 《品牌战》 品牌的个性化塑造

    《品牌战》 第四章 品牌战略之诊察篇

    　　孙子曰：知彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必殆……

• 《品牌战》 消费行为与心理
• 《品牌战》 品牌形象管理
• 《品牌战》 品牌形象怎样管理
• 《品牌战》 全员品牌管理意识
• 《品牌战》 全员品牌管理案例
• 《品牌战》 品牌是否在对牛弹琴
• 《品牌战》 关注自身的品牌价值
• 《品牌战》 肯德基中国力挫麦当劳
• 《品牌战》 拥有忠实消费者
• 《品牌战》 航空广告与悼念空难
• 《品牌战》 对于品牌延伸的评论
• 《品牌战》 品牌簇群策略浮出水面
• 《品牌战》 定位失误传播负运动
• 《品牌战》 中国品牌战略之误
• 《品牌战》 品牌战略偏失