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在经济全球化不断深化的情况下，品牌竞争成为国际市场新一轮竞争的焦点。据联合国工业计划署统计，占全球品牌不到3%的世界名牌，其产品占据全球市场的40%以上，销售额占到了全球市场的50%。
15年前我写这本书的时候，我们还生活在一个和现在完全不同的美国。当时，我们是世界上最富裕的国家。30年的不断繁荣几乎使实际人均收入翻番，可是人们好像仍然缺少点什么。本书第一版分析了人类动机和满足的心理，以解释为什么这种史无前例和快速增长的繁荣却使它的受益者感到不满。
一个令人深思的现象是，不少在世界范围内影响卓著的社会科学家都与马克思主义有着千丝万缕的联系，其中有一些直接就被冠以“马克思主义者”的称号。美国的马尔库塞、法国的萨特和意大利的葛兰西，都曾经是西方世界最有影响的学者和知识分子，而他们都被认为是“西方马克思主义者”。法国的解构主义大师德里达、德国“最有影响的思想家”哈贝马斯、英国首相布莱尔的“精神导师”吉登斯和美国后现代主义代表人物詹姆逊等，都是现今公认的在国际上最有影响的著名学者，他们在各自的领域中执掌着社会科学的牛耳，而他们对马克思的思想在相当程度上持肯定的态度，其中有一些则被认为是西方的“马克思主义者”。
