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追求穿着自由的Chanel，一方面订购宽松轻便的男装再加工改良，一方面将男性服装的布料、剪裁和样式融入女装，尝试生产女装。1913年，她发表一款由运动服和男装改良而来的女性服装，提倡女人应该大胆抛开束胸和不便活动的蓬裙和泡袖，将女人从束胸马甲中解放。来年，甚至推出女人专属的海滩泳装，打破数百年来华而不实的女装形式；Chanel甚至穿上利落的裤装，彻底开创女性主义，也正是她对20世纪服装史上最大的贡献。
华丽的俄罗斯风情 对Chanel而言，爱情是无穷尽的灵感缪思。和Capel的恋情开启事业，而流亡在外的俄罗斯公爵Dimitri Pavlovich则引她踏入顶级珠宝的华丽世界。因政治因素流亡巴黎的Dimitri，为了回报Chanel情感与生活上的支持，不时送上从皇室携出的俄罗斯珠宝。1920年，Chanel和Dimitri同游威尼斯，参观圣马可教堂（San Marco Basilica）的珠宝珍藏时，发现珠宝在东欧文化下所蕴藏的钴蓝、大红和翠绿之美，联想起Dimitri赠送的皇室珠宝，启发她运用色彩鲜艳的彩色珠宝创作，强调镶嵌与样式上的华丽和繁复，她将这些多彩绚丽、具有拜占庭、巴洛克风格的作品，都称作「威尼斯时期」，纪念那段快乐日子，也成为日后高级珠宝的重要元素。
同时Dimitri还向Chanel引荐化学家Ernest Beaux，共同调配混合80种花卉的香水「CHANEL No.5」，不仅是全世界第一瓶时装设计师推出的香水，也成为品牌永不衰的另一传奇。
1925年Chanel结识英国富可敌国的西敏公爵（Duke of Westminster），这段皇室恋情不仅让Chanel深刻接触上流社交和政治权贵，也找到品牌日后的重要资产－斜纹软呢。富有的西敏公爵为了讨Chanel欢心，也常送上大克拉钻石，不过她却嗤之以鼻，将这些珠宝拆开后搭配自行仿造的人工假宝，一起镶嵌搭配，变成白天也可戴出门的「假珠宝」系列，再度引起流行，加上服装和香水销售的业绩上升，Chanel此时已名利双收。
时装巨星的陨落 因为无法怀有子嗣，Chanel告别皇室恋情后爱上珠宝设计艺术家Paul Iribe，并在他的协助下推出系列珠宝作品。可惜好景不长，Iribe病逝后Chanel又爱上一名德国间谍，让她在二次世界大战后差点被判刑，只好结束品牌经营转而避居瑞士。
70岁那年，Chanel重返巴黎宣告复出，她以金属炼提把的菱格纹皮包竖立女性包包的典范—实用、优雅、轻便，改变以往的手拿包习性，她自豪的说：「我让女人空出双手，做她们想做的事情。」Chanel东山再起，重新向世人展现她在服装上的创意，直到逝世于丽池酒店的套房内。
Lagerfeld的中兴之路 1983年，Chanel逝世的第12年，接替设计师无法激起任何涟漪，品牌陷入前所未有的黑暗，巴黎时尚界形容当时的Chanel 是座埃及古墓。总裁Kitty D'Alessio认为必须要下猛药才能挽救，因此注意到了Karl Lagerfeld。
Lagerfeld不负众望，挽救了Chanel，不断发掘过去曾创造的经典元素，再以现代摩登的手法重新诠释，同时透过收购巴黎老牌手工坊的合作方式，稳固Chanel的高级订制服（Haute Couture），横跨实穿商业和裁制艺术的领域。站在Chanel的肩膀上，Lagerfeld以他摩登的手法重现Chanel精神，既能保有Chanel的经典元素但又点出创新和突破，征服各个年龄层的女人，使Chanel这个品牌成为女装界恒久不变的时尚巨人。
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