《美容圣经》 第二部分
封面女郎

    品牌诞生地：美国

    品牌定位：美国Procter & Gamble（宝洁）集团旗下的平价彩妆，通过大型超市、药妆店、开架日用店及专柜形式发售。

    品牌特色及发展史：

    1961年创立的CoverGirl（封面女郎），灵感来自国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信、漂亮、健康的气质是所有女郎最美的梦想，也是品牌始终坚持的美丽标准，也变相鼓励大家，人人都可以拥有“封面女郎”般的神采飞扬。

    品牌走平价路线，是美国开架市场最畅销的彩妆之一，不论是质地，还是颜色，都永远走在潮流之前。1989年被美国日化产品龙头Procter &Gamble（宝洁）公司收购，继续不断更新整体形象。近年走清新、健康的美妆路线，口号“Easy, Breezy, Beautiful CoverGirl”，大量减用香料，颜色也变得通透，粉底更轻盈自然，并结合最流行的矿物成分。以强而密的购买渠道为支持，提高品质，也一直能保持平价。

    CoverGirl也是世界上第一个不但启用名模与明星代言，还将其名字与品牌名字联系在一起的品牌。每个代言人都是红极一时的模范人物，包括超模时代的Christie Brinkley，偶像派女歌星Rihanna等，不久前，还签下了好莱坞形象亲切可人的女星Drew Barrymore。

    2005年，母公司P&G礼聘美容界顶级化妆师Pat McGarth（Dior时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出自她手，曾协助GiorgioArmani推出人人赞不绝口的粉底及彩妆系列）出任集团创意总监，进一步提升了CoverGirl的时尚感以及品牌的权威地位。

    CoverGirl于2005年登陆中国，目前在北京有11处商场/百货公司有售。中国地区引进的系列较有限，但色彩针对中国女性且选择丰富。

    招牌产品（以下金额为人民币）：

    水凝丝嫩粉底液Aqua Smooth Liquid Foundation（RMB99/30ml）：轻盈水润质地，极易推匀，不费力地与肤色融为一体，十分贴面，半哑面清爽妆效。无油、无香料配方，共6色。

    持彩锁色唇膏Outlast Lipstick（RMB99）：2部曲，先擦颜色，PermaTone网丝结构令色泽持久;再擦盈润层,滋润并锁色。持久度真的没话说，胜过许多同类贵价品牌。共24色。

    水凝丝嫩唇膏AquaSmooth Lipstick （RMB69)：重拾纯种“唇膏”的滋润，更通透的质感与妆感，娇艳丝滑，更显青春浪漫。共30色。

    魔法分明睫毛膏（纤长型）Lash Exact Mascara (RMB89)：根根分明纤长，多刷几次，也不会打结，小巧的刷头很容易控制。共2色。

    丝炫眼影三合一Silky Sheer Eye Shadow Trio（RMB69）：质地贴滑得很，着色容易，颜色搭配也很实用。共6系列色号。