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古巴国务委员会主席卡斯特罗虽然竭力攻击资本主义，资本主义还是主宰了90年代的整个意识形态。自由市场的胜利造成了一个最主要的后果：商业用语已经一统天下。如果说广告商把男男女女看做消费者而不是公民，那么一个游手好闲、耽于情爱的傻瓜就不可能很快走向成功。也许，我们男人应该抛弃所有的爱情伪装，实事求是地讨论问题。
男人不再被女人踹掉，但是他们会遭人鄙视。
我们也不再是单身。在《少女渔猎指南》中，梅丽莎·班克斯指出，单身的意思就是独立包装的美国奶油片。但我却更想推出另一种说法——“介于男女关系之间”，有了这句话，我们此前此后和人调情时就多了几分自信。“介于男女关系之间”的男人是“自由行为者”，为实现“企业合并”而辛勤地工作。
政府得宣布减免约会税，我们需要培养和树立单身男人良好的精神风貌。为此我们不妨听从商界领袖汤姆·彼得斯的愚蠢建议。1997年8月，他为著名经济杂志《速成企业》写了一篇臭名昭著的文章——《你就是品牌》。在这篇文章中，他建议我们都是“自我”有限公司的企业执行总裁。换句话说：“品牌有益。”
很多人都攻击这篇文章，包括诺阿密·克莱，前面提到过她长达400来页的反营销大作《反对品牌》。她说：“汤姆·彼得斯害人不浅。”
个人品牌的泛化想想都觉得恐怖，但实际上已经变成了现实。1997年3月20日发表的一篇文章《单身白种男士用品》中，Feedmag.com网站的编辑花钱让记者史蒂夫·鲍多请了一个个人评估小组，对自己的约会潜力进行评估。
单身男人是人类基因库中的皇冠可乐，像其他男人一样生气勃勃，我们缺乏的只是一个响亮的品牌和惹人注目的口号。鲍多在双向玻璃镜后面坐了两个小时，眼睁睁看着9个女人撕碎了他的简历，然后又仔细端详着各种照片。她们这样评价道：
他长得不难看，但他不能让我产生那种肃然起敬一类的感觉。
他肯定更像喜力啤酒，不像百威啤酒。
我觉得他又偏执又压抑。
那么，鲍多从中学到了什么呢？因为事关形象，他决定扔掉那套摩尔·金斯伯格专卖店买的廉价西服。鲍多认为，评估小组帮自己重新确定个性的整个程序都有严重缺陷。事实上，鲍多一方面逍遥不羁（沉浸在戏剧和自由创作中），另一方面又不乏商业头脑（头脑精明的投资分析家），这让评估小组的人很头疼。他们希望鲍多不要这样率性而为，而应该有一个明确的方向，这样才能打出一个与众不同的自我品牌。遗憾的是，这样的建议更适合于知名人物，对平庸的男人来说就不太灵验了。鲍多认为，评估程序的目的就是诱导人们做出他们预料中的反应，把“使复杂的个性模式化，沦为易于理解、千篇一律的人物类型”。
个人评估小组的方法也许远远不够完美，我不知道自己是不是也用得着一大帮女人来指示我应该多学学花生先生，少学学菲尔斯伯里步兵。但有一点毋庸置辩，“易于理解、千篇一律的人物类型”在民主竞技场中却成功得让人沮丧。或许你就像一个有手腕的政客，最多只给你的选民（或约会对象）两至三个主题或口号。加拿大广播电台的电视节目中有个《新闻编辑室》，乔治·芬德利（肯·芬克曼扮演）是一个新闻编辑指导，兼竞选组织人，为新闻节目主持人兼政治候选人吉米·奥尔科特（彼得·克莱汉扮演）提供咨询。“不要谈论任何复杂问题。只说‘降低赤字，改善就业。’”
艺人史蒂夫·鲍多相信“女人都希望有一个聪明的男人，富有幽默感、感情细腻但并不懦弱。”如果你言谈风趣，就讲一个精彩的笑话，这比讲六个差强人意的笑话强。如果你脑子灵光，就利用你的智商专讲你擅长的题目。你在酒吧里单枪匹马地吵闹一番，就是为了强调你对乳蛋饼深恶痛绝。
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