第二部分
超级女声与超级企业

    2005-09-01

    一些产品一旦被接受，其在市场上的占有率也是势不可挡

    第二届超级女声比赛终于在2005年8月底落下帷幕，我作为证券行业的从业人员，似乎离超女有些远，本文也不想对超级女声做什么分析和判断，但大家可能都会知道两件事，一是超女引发的热潮远远超过人们的想象，人们奇怪为什么一个选秀节目竟会达到如此瞩目的程度。第二件事是蒙牛酸酸乳因为超级女声而家喻户晓，其产品在北京、上海这些主流市场上的迅速扩张不断上升，而三元、光明这些老牌产品在蒙牛凌厉的攻势面前几无还手之力。

    许多文章对超级女声的成功都有比较深入的分析，其核心观点无外是这个节目体现了平等和梦想，而中国市场的容量本来就是这样大，只是很少有节目能吸引这么多观众。但如果从美国的经验看，席卷全国的节目或运动是比较多的，比如一年一度的“超级碗”已经成了全美的节日，其在美国的受关注度不亚于国内的春节联欢晚会。同样，对于产品也是这样，一些产品一旦被接受，其在市场上的迅速扩张也是势不可挡。这里我们可以看一看美国股市中的一些对比数据。

    20世纪80年代美国大牛市前夕，通用电器的市值是西屋电器的6倍多，可口可乐的市值比百事可乐多70亿美元，耐克比锐步多10亿美元。但15年后的1996年我们发现，通用电器的市值上涨了12倍，逼近3000亿美元，为西屋电器的15倍；可口可乐与百事可乐的市值差距扩大了21倍，达到1500亿美元；耐克与锐步的市值差距扩大了8倍，增加到80亿美元，而2005年锐步宣布其被德国的阿迪达斯收购。这种现象并不是孤立的，其他如微软与苹果、雅虎与Excite等科技类公司市值的差距更是可以在3到5年间扩大100倍。学者们用两极分化来概括这种现象。

    看看国内的情况，双汇冷鲜肉只占中国总消费量的2%不到，苏宁2004年的销售额只占全国家用电子类产品的2%不到，蒙牛2004年的市场占有率为10%左右。中集集团在10年前起步时，其产品占全球市场的份额约4%，现在超过50%，这10年间中集集团的总市值增长也超过了10倍。如果再过5到10年，双汇的市场占有率能达到20%，苏宁或国美当中一个企业的占有率能超过20%，只要保持销售净利润率，那么这些公司总市值增长率一定会超过10倍。就连彼得•林奇也承认自己没买沃尔玛是犯了一个错误。他说如果你足够谨慎，在沃尔玛上市10年后投资，那时沃尔玛在美国的市场占率是15%，但你仍然可以获利30倍以上。而如果从上市第一天就买入，你的收益会超过500倍。