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人物专访-深度自我探我 李欣頻大樂活
深度自我探我 李欣頻大樂活
文‧林淑玲
「這就是李欣頻？！」在約定的咖啡廳裡，迎面看見一位個頭不高，體型瘦弱的年輕女孩走來，樸實的穿著，不禁令人心底浮起這樣的疑問。
李欣頻是位出名的廣告界才女。一提起廣告人，總是給人自我特色、特質極為鮮明的感覺，因此腦海中浮上的第一印象，也總與搞怪、時尚脫離不了太大關係，例如，有人總是戴著不協調但卻搶眼到不行的眼鏡現身；有人則是全身上下套上名牌，標榜走在時代與流行尖端。
反璞歸真 顯現大智慧
可是，眼前的李欣頻，渾身上下卻完全看不到一絲廣告人的特立獨行，甚至帶點搞怪、叛逆的感覺。一席毛衣、長褲，簡單而樸素的打扮，宛若鄰家女孩。只見那雙靈活、慧黠的雙眼，帶著善意向人打招呼。
更讓人想不到的是，採訪的那天下午，李欣頻還在台北市新生北路上的懷恩堂，安排了一場演講。訪問結束後，她以這身樸實的打扮，趕赴懷恩堂上台演講。通常，會參加演講的人，多少帶著目睹一位不平常的人的心情而來。眼前的她，如此平常、平凡，又這麼年輕，能滿足聽眾的期待嗎？
與李欣頻的採訪，由一串串的問號開始。然而，訪談過後，卻在一串串的驚嘆號裡結束。
這位35歲的女子，體內彷彿擁有百年歲數的老靈魂，帶給她脫俗、超齡的智慧，什麼問題都難不倒她。而且，答案裡，盡是啟人省思的話語。此刻，不禁讓人恍然大悟，李欣頻這身樸實的打扮裡，正不經意的流露著沈穩與自信，還有對人間世事的了然。不須譁眾取寵，不須刻意裝扮，李欣頻只要以最原始，最真誠的面容出現，便已足夠。
誤打誤撞進廣告界 天生反骨成創作之源
如果你和我一樣，是對廣告圈不熟悉的人，不瞭解李欣頻。那麼，這個故事，就先從李欣頻的背景說起吧。
1970年出生的李欣頻，是位政大廣告系科班出身的廣告人。然而，當初考上政大廣告系，並非興趣使然，只是因為李欣頻考試的分數，正好可以分發到政大廣告系而已，就此誤打誤撞進入廣告這一行。
不過，這似乎也是天意，因為李欣頻從小就不是乖乖牌，逃學、上課時間老看課外讀物、成績倒數等等，被視為壞學生的「特徵」，李欣頻通通都有，一直是師長眼中的頭痛學生。然而，她骨子裡天生的叛逆，與對追求自由的渴望，正好與廣告界需要的特質頗為契合。加上，李欣頻從小不喜多言，老是透過畫畫來抒發心中的想法，又大量閱讀書籍，練就了李欣頻滿腦子不同旁人的想法，以及觀察敏銳、刻畫細膩的文筆。1993年時，李欣頻以《關於大學與非校園的五項議題》作品，獲選「全國學生文學獎」佳作。
文案華麗、搞怪 誠品之作一炮而紅
大三那年到意識形態廣告公司實習時，李欣頻的廣告創作天分進一步被啟發，接受更多廣告訓練。畢業後，誠品書局正應徵文案，李欣頻運用上班空暇完成了應徵作品，結果讓誠品書局驚為天人。在李欣頻特殊的文案魅力協助下，誠品書局成功的雕塑了品味與個性兼具的社會形象，而李欣頻也一炮而紅，從此開始在廣告界嶄露頭角。
你一定很好奇，李欣頻應徵誠品的文案內容到底寫了什麼？為何能引起這麼大的轟動？當時，這位涉世未深的女生寫著：「羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒發現的美麗海岸線／卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半／在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。」(「閱讀者群像」文案)。如此如文如詩、搞怪創意的文字，正好明顯突顯出誠品書局的風格。後來，李欣頻還將這些創作經驗寫成《誠品副作用》一書，成為暢銷作家。「我寫的時候，想要呈現誠品書店所能提供、與其他書店不同的閱讀態度。當我覺得一個東西無聊時，我一定會先把它變得好玩。」一抹狡黠的笑容，浮上臉上。
除了誠品書局，陸陸續續的，李欣頻又幫國內數家知名的百貨公司，例如中興百貨、遠東百貨等寫文案。後來，連向來給人中規中矩、形象專業嚴謹的銀行業者，都找上門來。講究創意的台北藝術節、台北鶯歌陶瓷博物館等，也都在李欣頻的文案操刀之下，獲得不錯的口碑。
由於表現相當傑出，李欣頻一連四屆獲邀擔任廣告流行語金句獎評審。在34歲那一年，也就是2004年，獲得數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。2006年，又獲《30雜誌》選為創意達人。在此期間，李欣頻也為聯合報、自由時報、明日報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’SUNO雜誌、北京費加洛等知名雜誌寫專欄。
把無聊變好玩 旅遊帶來靈感
然而，更令一般上班族稱羨的是，為了維持靈感創作，開發不同層次的自己，李欣頻每年都出國旅行，目前為止，已經去過35個國家。每次旅行都帶來新的體驗，成為李欣頻的創作素材。「生命好玩，作品才會精彩。」
你一定想像不到，邊工作邊玩的李欣頻，竟然還有時間出書，而且數量多的嚇人，目前少說已有20本以上的著作，範圍涵蓋：廣告、旅遊、美食、愛情等等。創作活力旺盛的李欣頻，每次出門，一定會帶著筆記本，然而裡面卻不見密密麻麻的記載，一頁頂多記上幾行字，回來後便衍生為上萬字。這樣的功力與記性，實在令人佩服。
經過這些年的努力，李欣頻華麗的文案創意，為自己打造出不流俗的品牌意象，讓很多企業慕名而來，很多單位也邀請她演講。比起許多空有才華，卻遲遲得不到賞識的創作之士，李欣頻年紀輕輕即名氣、才氣兼具，如此的際遇，不知羨煞多少人。
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