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在宣扬性解放的60年代，韦德大力推动健美运动的色情效应，而阿诺成了他最主要的工具。1969年3月，韦德宣布发行新更名的《美洲先生：阳刚男人的健美杂志》第一期。这一杂志的内容远远超出了关于健美运动员的报道。它承诺不仅报道关于训练的消息，还会包括：“什么样的体型更显阳刚气质，什么样的发型最好看，如何设计未来，以及——最后的但并不是最不重要的——如何在美女面前变得强壮无比。”它还会给你一些建议，告诉你如何发现自身的亮点，如何去赢得并保持它，以及如何让别人喜欢你、尊敬你。
《美洲先生》成了一本关于生活方式的杂志。为了推行这一思想，阿诺是最合适的人选。这基本上是一本阿诺的杂志：如果他不出现在封面上，那么肯定在主要文章里面会被提到。他不仅是图片和文章的主角，也是为韦德的一系列产品做广告和促销的主角：维他通，高含量铁和维他命B补品，神秘的M.D.XR7减肥计划，减肥滚筒和减肥弹力束腰，维他命-矿物质100片。
这份杂志讲述了这样一个故事：韦德在迈阿密遇到了沮丧不已的阿诺，他刚刚在宇宙先生比赛中失利。在那儿，阿诺倾诉了自己的不安全感，这种倾诉能引起年轻读者的共鸣。韦德十分同情阿诺，不仅因为他在宇宙先生争霸赛中未能夺冠，还因为他在情场中的失意。“唉，我不再像以前那样频繁地跟女孩子约会了。”据说阿诺这样对那位健美运动经纪人说道，“也许是我的大块头让她们感到有压力，让她们隐隐感觉不舒服——这些里儿①的‘洋娃娃’。也许约会让我无法真正得到快乐，我才刚刚20岁，我当然不想错失我的美好时光。”
“你不会错过的，阿诺。”韦德的话被引用在此，“我们现在的原则就是把你粗壮的大腿变成有活力的肌肉，这样你的整个身体就变成了各个部分的总和……它不仅仅有非凡的胸脯、胳膊或者后背，而且是整个非凡的你。我们需要用新的技术来训练——一种完全不同的方式来塑造你的大腿，想知道这个方法吗？”
“尽力来对付我吧，宝贝！”阿诺说，这时他居然流利地讲起了美国谚语，“我这110公斤腿肉就交给你了。”
韦德改造阿诺首先从他的发型开始。“他刚来加利福尼亚时，发型乱七八糟，显得老土又过时。”杂志上这样写道，“韦德建议他去找一位好莱坞发型师，比如说（杰伊·）西布林，他为很多人做头发，像电影明星乔治·汉密尔顿、人体表演家戴夫·德雷珀、唐·彼得斯和约翰·特里斯特拉姆，还有著名的模特马克·尼克松。”
韦德在他的另外一份主要刊物的刊名上，添加了“力量”一词，变成《肌肉运动与力量》。这本健美运动的核心刊物也记录了阿诺追寻男子汉气概的过程。“在以后的几个月和未来几年里……在韦德的各种杂志上，你将看到大量关于阿诺·施瓦辛格的文章和图片，”杂志的主编们宣布说，“因为乔·韦德正在致力于创造又一个不朽的英雄。”
阿诺比其他上过杂志的健美运动员都要年轻，对年轻读者来说，他是一个天然模特。这些杂志报道近乎厌恶女人的行为，但这些行为却被视为一个男人应该做的典范。在不到一年的时间里，利用韦德的诀窍，阿诺不仅从体型上改变了自己，而且令自己更加性感。他成了韦德的首席专家，洞察男性“性”的奥妙。“工人养的孩子最多，不管怎么说，他们在性方面都是最棒的。”他的一张面带微笑的照片置于一篇文章旁边，这篇文章对手淫的好处大加赞赏，其中写道：“为了阻止成千上万健康的、性欲强烈的年轻人成为野蛮的强奸犯，手淫是最自然的方式。”
“他（阿诺）变得跟原来的他迥然不同，”摄影师泽勒在《美洲先生》中讲到，“我们一到沙滩上，美女们就从别人身边跑向他，就像蜜蜂飞向花儿，把她们的同伴丢在一边，来追求这个象征着‘肌肉’的男人。他非常阳刚，身材非常健美，又非常性感。当他走进商店或餐馆时，姑娘们看他一眼，就开始打赌下一次他会跟谁上床（基本上她们都会赢……这需要一点时间，但是阿诺对每个人都很公平！）……四处都能听到男人们刀叉掉落的声音，端着食物的女服务员轻佻地匆匆走过，盘子里的食物随时都有可能洒出来。姑娘们会吊在他肌肉发达的膀子上晃荡，就像绕着五朔节花柱嬉闹一般。他是个众女膜拜的天神，而且那些膜拜永远都是新的。”
他的想法就是跟一个女人做爱后再去找一个。“他有一种魔力，以至于从来都不需要两次与同一个女孩约会。”《肌肉运动与力量》这样写道，“这就是肌肉和超强阳刚的力量。”
如果阿诺发现一个并不漂亮的女人或者这个女人不值得他费神去追求的话，他会很冷漠地伤害她。通常，杂志不会报道他感情冷漠的一面，但因为毕竟这是他的另一面，有时也会出现在杂志上。“亲爱的，你好可爱啊。”健美运动记者迪克·泰勒报道阿诺这样恭维一位女服务员。当她转身去整理桌椅时，他一直盯着她看，并且告诉泰勒：“她的腿真难看。”人性中有轻信和虚荣的一面，阿诺总能从中得到无限的乐趣。
当那位女服务员给他们上菜时，他再次恭维她：“有没有人告诉你，你的腿很漂亮？”那个女人并不习惯接受这样的赞美，满脸微笑地、幸福地走开了。她没有听到阿诺轻声说：“除了我之外，没有人会这样说了。”女服务员回来给他们送甜点，然后走回了厨房。阿诺边看她往回走边说道：“她的裙子比刚才往上提了一些，因为我告诉她她的腿很漂亮，她信以为真，于是把裙子提高了。这太好玩了。”
1969年6月，韦德的一位高级编辑吉恩·莫泽向《美洲先生》的读者讲述了一个新故事：“阿诺想停下来买杯草莓奶昔，于是我们走进这儿。他看到一个漂亮女孩跟一个男人坐在一起。”莫泽说，“然后，他径直冲他们走过去，坐在了他们旁边。在德国和奥地利，人们有这样的习惯。你真应该看一看那男人脸上的表情！他茫然不知所措。阿诺问他可以吗，他忍气吞声地说‘当然’。这时我们都快笑破肚皮了！要知道，在奥地利，如果那个男人看着你的话，你就会说：‘看什么看？’然后带走他的女朋友。”
阿诺的性爱冒险经历也有令《美洲先生》的读者反感的地方。他不仅以打败比赛中的竞争对手为乐，还要取笑那些对他没有挑战性的人。唐·彼得斯是一位像电影明星般英俊的健美运动员，在60年代屡获地区奖杯。他非常大方，邀请阿诺到自己家里来锻炼，并把他介绍给了自己美丽的女朋友。有一次，他和女朋友吵架了，她开车去了阿诺的公寓，而如果在这之前他们没有调过情的话，她是不会去他那儿的。那天晚上晚些时候，阿诺问她是不是可以替他重新安排与他的律师的约会时间。阿诺拨了号码，她刚听出电话那头是彼得斯的声音，阿诺就将听筒抢了过去，据莫泽说，阿诺冲他喊道：“我刚刚操了她，我刚刚操了她！”
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