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2001，众望所归厚积薄发，轻松决胜莫斯科
1993年到1998年5年间，北京是沉默的，但是北京并没有放弃。当我们在这期间走到北京中轴线上的北四环，能看见在北侧有一片空地，在它的周围，高楼大厦鳞次栉比，越来越繁华，但这一块土地却迟迟没有开发。其实，这是北京给奥运会奥林匹克公园的预留地。在北京申办2008年奥运会的《申办报告》中写着，这里将兴建包括主体育场在内的14座比赛场馆和国际展览中心、奥运村、主新闻中心，以及北侧760公顷的森林公园。北京仍然在为圣火在北京的燃烧默默做着准备。
1993年北京申办失利后，国际奥委会执委何振梁在回国的飞机上看望申办团人员，机上少年合唱团的小姑娘望着他们尊敬的何爷爷那红肿含泪的眼睛，像触电一样哇哇地哭出声来。何振梁安慰她们说：“你们要从小立志，好好学习，长大了把我们的国家建设得更强大。”
1998年11月，在中央的支持下，北京正式提出申办2008年奥运会。时间已经过去7年，整个中国的国家实力又往前跨进了一大步。1999年，全国国民生产总值（GDP）超过1万亿美元，其中北京就达到了240亿美元。很多参加过上次申办工作的专家、官员都不约而同地说，国际奥委会评估团对北京的申办工作给予充分肯定，国际舆论呼声较高，最根本的原因是北京更有实力了，骨头里的“钙”更多了。
和北京一起提出申办2008年奥运会的还有９个城市，其中巴黎、多伦多和大阪都是发达国家城市。对北京来说，这又是一次挑战。不过按照奥林匹克运动广泛性和普遍性的原则，1996年亚特兰大奥运会在美洲举行，2000年悉尼奥运会在大洋洲举行，2004年雅典奥运会在欧洲举行。那么，2008年奥运会就应该在美洲、欧洲和大洋洲以外的大洲举办，这大大增加了北京的机会。
经历了第一次从沸点到冰点的申办经历后，北京人对于申奥的支持率反而越来越高。北京奥申委曾委托世界上知名的盖洛普（中国）咨询有限公司进行调查，群众支持率为949％。而国际奥委会委托的欧洲一家企业对5个申办城市的独立调查结果显示，北京的群众支持率为96％。盖洛普公司在调查时，有一位盲人说：我虽然看不见，但是当奥运会在北京举办时，我会天天守在电视机或收音机前听，一直到比赛结束。
北京奥申委每天都会接到来自全国各地的不同形式的支持。陈帆红——一位需要靠轮椅和拐杖行走的女青年，在个人网站上发出了《致全国网民的倡议书》：点击你的鼠标，敲动您的键盘，让我们一起期待奥运会的圣火在北京点燃。仅仅一个月时间，签名达到1028060人，平均每10个网民中就有一个签名。北京和全国人民的支持为北京申奥增加了筹码。国际奥委会评估委员会在对北京的评估结论中说，北京在各申办城市中“享有最高程度的民众支持率”。
2001年7月13日莫斯科时间22时11分（北京时间18时11分），在第二轮投票结束的时候，人们听到了一个熟悉得不能再熟悉，等了10年的单词“Beijing”!中国北京终于获得了2008年第29届奥运会的主办权。那神圣的火种，终于将要踏上这片有着5000年历史的文明古国的土地！
众望所归，申奥背后的故事
北京时间2001年7月13日19时10分，北京申奥代表团在万众期待之中，终于走上申奥的讲坛。他们在国际奥委会第112次全会上第4个出场进行申奥陈述。李岚清、刘淇、袁伟民、楼大鹏、王伟、邓亚萍、杨凌、杨澜、何振梁，他们一一走上讲台，有礼有节，不卑不亢，至情至真，完美阐释了北京的申奥精神。上千万的观众看到这个场景，可是观众在电视上看不到的是那些成百上千为了《申奥报告》和《陈述报告》默默付出努力的人们。奥运圣火，点燃的不仅仅是荣誉，更是集体的团结和付出，是“更快、更高、更强”的奥运精神。
《申办报告》，精雕细琢的范本
厚厚的《申办报告》有500多页，分为14个主题，内容涉及政治、经济、文化、体育和城市建设等方方面面，其实就是北京在2008年奥运会之前的城市发展“百科全书”。直接参与撰写《报告》的有几十个单位的200多人。100多天里，他们没日没夜地付出，在最紧张的时刻曾经创造过连续工作37个小时的记录。《报告》中简单的一段话，都是他们字斟句酌，反复推敲形成的，这才使得整个《报告》字字珠玑，篇篇精品，实实在在地打动了世界。人们不该忘记为了《申奥报告》疲劳过度而两臂局部麻痹，连续40多天到同仁医院输液还每天坚持上班的奥申委理论研究室副主任刘岩；不该忘记夜里11点多还让儿子给奥申委打电话提出修改意见的古稀老人吴重远，这位资深体育工作者为《申办报告》撰稿工作能顺利完成竟然忘记了自己是卧床多日的病人。
在国际奥委会新的申办规则下，《申办报告》成为国际奥委会委员了解申办城市的一个非常重要的窗口。因此，版式设计和印刷工作的要求也就变得非常高了。北京奥申委决定采取招标的方式，不考虑企业所有权，一切以质量为主。结果，中标的设计公司和制版公司都是私营企业，就连承接印刷任务的也是一家私营企业。这也是以前从来没有做过的选择。最后做出的《申办报告》，从装帧、设计、制版到印刷都达到了国际水平。
北京在申办奥运会过程中，多次聘请外籍专家，使北京申奥在语言逻辑和表达上更接近于国际惯例。并聘请参与过亚特兰大和巴塞罗那奥运会的公关公司人员，就陈述的质量担当评委，反复修改、演练。北京撰写的《申办报告》和向评估团的陈述质量，得到了国际社会的高度赞扬。
对外联络，没有硝烟的战场
与国际奥委会、国际单项体育组织以及与国际奥委会委员的联络工作任务既关键又困难，而且又极为细致。负责这些工作的人员是信息的传递者、北京申奥形象的代表者和与国际奥委会委员们情感的沟通者，申奥的大部分“软性”工作都必须由他们完成。所以，人们很难想像这么重要的工作当初仅仅是由北京奥申委外联部的十几个成员和何振梁、吕圣荣、魏纪中、楼大鹏等几位参加过2000年申办的年长的“志愿者”承担的。这也是一片“没有硝烟的战场”，他们的工作既不能违规，又要有所作为。面对压力，他们不计得失，不贪名利，默默地忙碌、悄悄地奉献，放弃了休息、金钱，甚至儿女的婚礼。
2001年5月15日，国际奥委会公布了《评估报告》，16日上午８点一上班，每位领导的案头上已放着一份翻译好的约５万字的《评估报告》。可谁又能想像得到外联部的工作人员是怎样整夜加班，从国际奥委会网站下载、翻译、打印这个《报告》的。
宣传合作，打造奥运的梦想
“新北京，新奥运”，从这个理念的创造开始，北京的申奥宣传就走上了跟过去不一样的路子。在向社会公开征集口号的基础上，北京邀请外籍专家和朋友在经过初选的３０多个口号的基础上，评选出了能打动世界的英文口号“NEWBEIJING,GREATOLYMPICS”，并在英文的基础上创造了中文的“新北京，新奥运”。这是中国从来没有过的尝试。
与巴黎、多伦多等申办对手相比，对外宣传是北京的弱项，北京因此请来了美国和澳大利亚的公关公司，帮助北京向外推介自己的崭新形象。在申办不同阶段，在不同的课题上，聘请的公关公司也相应不同，以发挥它们在各自领域中的特长。同时公关公司还不定期地给北京奥申委的主要官员培训，帮助他们在与外国记者交谈中把握分寸。
北京开放式的申办还体现在对外宣传的主动性上。新的《申办规则》规定，不允许国际奥委会委员访问申办城市，也不允许申办城市走出去拜访国际奥委会委员。为此，北京奥申委除了积极利用各种大型国际体育活动进行宣传外，还主动邀请境外记者到北京采访，对联系采访北京申奥的媒体来者不拒，有问必答。记者接待工作在2001年五六月底达到了高潮。据统计，那时，北京奥申委共接待了七八十家的外国媒体、二三百名记者。这种面对面的沟通与对话，一方面充分体现出北京申办奥运会的自信，同时也使北京在对外宣传方面打了一个比较成功的战役。有关北京申奥的报道不仅在5个申办城市中最多，而且正面报道的比例也在不断上升，到投票前夕，正面报道已达到了６０％，这在很大程度上为北京申奥提供一个良好的国际舆论环境。
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