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《一个狗娘养的自白》作者: 艾伦·纽哈斯 

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 回书目 

第六章 把金钱、肌肉与魅力结合起来
争取华尔街的支持(1)

作者:艾伦·纽哈斯    出版社:东方出版社

    不熟悉的交易我从来都不做。

    

      ──托马斯·迪普·奥内尔

    

      美国众议院前任发言人

    

      我一向喜欢了不起的东西,好机遇、好工作、大生意、大公司、大球队。

    

      在迈阿密和底特律为内特报业集团工作时,我就为在大城市替大报工作而自豪。

    

      加入罗切斯特和纽约的加内特公司后,事情发生了一些变化,大部分都是小城市里的一些小报。

    

      我们被人看做是乡下的土包子了:什么是加内特公司?它是干什么的?我们为什么要操这份心?

    

      我可以预想大部分陌生人提出的第一个问题:“加内特公司这个词是怎么发音的?”

    

      重音在“内特”上。

    

      正是“内特”这个音第一次使加内特公司为人所知的,纯利润使加内特公司成为华尔街上的宠物。公司上市之后,就有了很大的资源可以利用了,我们开始收购公司,开始把公司一步步建设成为大公司。

    

      远在《今日美国》创立之前,我就知道自己想要什么了:全国最大的报业公司。

    

      很多人敢于声称自己是最好的,这只是一种意见。只有在任何一种评级制度中都能获得“最大”这个名称的公司才能这么说。不用争辩的,“大”是很容易从客观角度予以衡量的,其他的大部分评级都是主观的。

    

      在仅仅10年之内,从1970年到1980年,加内特公司从全国第7大报业集团上升为最大报业集团。

    

      早年,个人魅力和友谊起很大作用。报纸是相当私人化的一种东西,大部分销售者只把它们交到自己喜欢和信任的人手中。

    

      后来,当竞争者赶上我们所做的事情,销售者也较少带有感情色彩的时候,我们就必须用钱来代替个人魅力了,有时候还加上肌肉的力量。

    

      这种混合物起了作用,我们不再是乡巴佬了。

    

      财富青睐勇敢者。

    

      ──维吉尔(罗马诗人和作家)

    

      

    

      一、争取华尔街的支持

    

      华尔街似乎同意纽哈斯激进的管理方式。

    

      ──《商业周刊》

    

      1986年6月2日

    

      1967年,加内特公司决定成为上市公司,当时我并不太了解华尔街。我知道那个地方在哪里,很窄的一条街,很高的大楼。

    

      我知道它是干什么的。让人们拿一些公司和股价打赌。我更喜欢赌场和扑克牌。

    

      在接下来的20年里,我逐步了解到华尔街上的一些事情。华尔街改变了加内特公司的命运,也改变了我的命运。它使加内特公司成为成功的公司,它让我以及很多人变成了富人。

    

      我了解到最重要的东西:环绕在华尔街的神秘气氛是多余的。

    

      许多首席执行官都害怕华尔街。他们忘记了一个重要的因素,也就是人的情感,股票市场分析师也是人。

    

      华尔街上什么人都有,五花八门的。有些人极有天赋,许多人是辛勤的劳动者,还有一些人贪婪,另外一些人则很肮脏。大多数人都是诚实的,少数人是烂苹果。有很多人你跟他们工作和娱乐起来很开心。

    

      我想了很多办法来对付这些人,结果华尔街的经历就使我感到愉快。但最重要的是,思考出来的办法帮助了加内特公司,使它成为投资世界的宠物。

    

      所有这些都不是凭空发生的。

    

      作为首席执行官,我最重要的工作之一就是要赢得华尔街的支持。我并不需要跟工商管理硕士或会计一样懂得财务上的事情,所要求的是更重要的东西:对人的理解。

    

      这对于任何一家上市公司来说都是很重要的。正是这个原因,在这样的事情上面,通才比专家的效果好。

    

      作为一名通才,我通过以下方法赢得华尔街的支持:

    

      ►与分析师面对面,任何时候、任何地方都是面对面。

    

      ►让他们亲自观察我们的运营情况。

    

      ►对于他们提出的直截了当的问题,应该拿出直截了当的答案。

    

      ►在公司的财务结果上,应该采取不让人惊异的政策。

    

      ►合适的时候要用俏皮话,在公司业绩方面显出无关痛痒的风格和精神风貌,显示自己并不拿某些结果太当一回事,也不拿自己太当一回事。

    

      1967年加内特公司上市的时候,华尔街很少了解报业公司。我们发动了一项声势浩大的宣传活动,所有这些宣传都基于铁的事实,华尔街对报业的态度大为改观。

    

      在公众眼里,只有两家报业公司走在加内特公司前面:一是道琼斯公司,它拥有《华尔街日报》;另一个是时代镜报公司,是《洛杉矶时报》的拥有者。

    

    


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   共有6条评论   查看所有评论>>用户评论

  • 评论者:匿名  评论时间:2006-04-22 11:38:48  IP:已记录  
  • 还好,虽说用词有点不太雅观,但很能说明道理
  • 评论者:匿名  评论时间:2006-04-10 18:31:38  IP:已记录  
  • 太好了,真的值得一读,给人以启发\振奋,与一般的励智文章不同.
  • 评论者:搜狐网友  评论时间:2006-04-04 12:23:55  IP:已记录  
  • 帮内

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