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首页 > 财经总馆 > 管理营销 > 如果巴西下雨,就买星巴克股票:投资市场中的“蝴蝶效应” > 4.客户是谁?

4.客户是谁?彼得·纳瓦罗 中国人民大学出版社
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  七月份的零售业销售月报发布了,结果好于预期,随后零售业股票便出现了一定程度的增长,SearsRoebuck增长7/8,达到43.125美元。MayDepartmentStore上涨15/8,达到每股57.75美元,而Woolworth则上涨3/8,长到了28.75美元。——《纽约时报》(TheNewYorkTimes)

  削减国防预算,持有航空航天类股票的投资者大感失望。——《航空周刊和空间技术》

  (AviationWeek&SpaceTechnology)

  我们要问的问题很简单:从销售收入的角度来看,该行也是更多的依赖于终端消费者,还是企业客户,或者是政府?表6-4解答了这个问题。表中括号内的数字,显示了这些重要的行业销售给终端消费者、企业客户和政府的金额占总产量的百分比。

  从表中可以发现,零售业很大程度上依赖消费者,因为终端消费者所购买的商品占其总产量的92%。这就解释了,当较为正面的销售行业报告发布之后,诸如Sears和MayCompany这样的零售行业公司的股票为什么会上扬。国防和航空业的销售,则主要是依靠美国政府的消费,这一部分消费占其总产量的一半多,所以当预算出现赤字而导致国防开支减少的时候,Boeing和GeneralDynamics这一类公司的股票就会下跌。

  概括说来,在跟踪严重依赖最终消费者的行业时,投资者会发现消费者信心指数、消费者的收入水平和零售销售额等都是非常有用的经济指标。相比而言,采购经理报告和生产能力利用率等指标,对化工和造纸等以企业为主要客户的行业来说,则更为重要。而与预算相关的一些新闻,则会对国防产业和房地产行业产生很大的影响。

  

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