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远 见(3) 中信出版社
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    他们感到恼怒,觉得自己被出卖了。一些人质问道:“难道我是跟一群麻风病人在一起吗?当初来到GE,我可不是想成为今天这个样子。”工会的领导人和市政官员也开始抱怨,人们的反应之激烈有点出乎我的预料。我知道,对这些情况我必须集中精力认真对待。

  

    ·

  

    在最初的两年里,“数一数二”战略引发了很多行动,但大部分规模都不大。我们出售了71项业务和生产线,回笼了5亿多美元的资金。我们完成了118项投资交易,包括收购兼并、建立合资企业以及参股性的投资,总投资额大约是10亿美元。钱不算多,但是这些举动却带来了莫大的精神文化方面的影响,这在整个公司的每个角落都能感觉到。尤其是我们中央空调业务的出售,在其周围的员工中引起了非常大的心理震动。

  

    我所画的“整顿、出售或者关闭”示意图

  

    中央空调业务部门拥有3个工厂和2 300名雇员,规模并不大,盈利能力也算不上很高。1982年年中时我们把该部门以1.35亿美元的价格出售给了特灵公司(Trane Co.)。这件事引起了全公司的瞩目,因为空调业务部是基地设在路易斯维尔的大家电业务部的一个分部,恰好位于我们公司的中心地带,尽管它那10%的市场占有率与其他GE业务部门相比实在不怎么光彩。

  

    初次接触这个部门时我还是一名事业部的主管,那时我就不喜欢它。我认为空调部门无法做到由自己掌握命运。你把GE品牌的产品卖给各地的分销商,比如艾斯管道公司(Ace Plumbing),由他们带着锤子和螺丝刀“叮叮咣咣”地把空调给客户安装上,安装完毕,他们就开着车一溜烟地回去了。结果呢?客户把分销商安装中出现的问题,把自己对分销商服务的不满,都一股脑儿地记到了GE的账上。我们经常收到客户的投诉,而实际上问题跟我们没关系,我们被自己无法控制的因素给限制住了。

  

    由于我们的市场份额低,我们的竞争对手便能够获得最好的分销渠道以及独立的承包商。对GE来说,空调是一项有缺陷的业务。这些认识是我们在卖掉空调业务之后才深刻体会到的,这件事深深震动了路易斯维尔。

  

    将空调业务卖给特灵这宗交易进一步增强了我的认识:把我们的弱势业务转给其他的优势企业,两者合并在一起,这对任何人都是一个双赢的结局。特灵在空调市场上占据领先位置,通过这宗交易,我们空调部门的人员一下子就把自己变成了赢家中的一员。转让交易完成一个月之后,一次电话交谈更加证实了我的这种认识。我给我们原来空调业务的总经理斯坦·戈尔斯基(Stan Gorski)打了个电话,他现在随同这次业务转让一起去了特灵公司。

  

    “斯坦,情况怎么样?”我问道。

  

    “杰克,我喜欢这儿。”他说道,“每次我早晨起来到公司上班,看到我的老板一整天都在考虑空调的问题。他喜欢空调,他认为空调非常了不起。而我每次和你通电话时,我们总是谈客户的投诉,或者是业务的盈利问题。你不喜欢空调,我知道。杰克,现在我们都是赢家,我们都能体会到这一点。在路易斯维尔,我像是个孤儿。”

  

    “斯坦,你带给了我一天的好心情。”在挂断电话之前我说道。

  

    面对各种反对意见的狂轰滥炸,斯坦的话坚定了我的决心,无论如何,我都要把“数一数二”战略坚决实施下去。空调业务的出售促使我们建立了另一项基本原则,我们使用出售这项业务获得的1.35亿美元资金帮助重组其他业务。

  

    我们出售每一项业务时都是按照同样的方式进行。我们从不把出售获得的收益计入净收入,相反,我们总是把这笔资金用来提高公司的竞争力。在过去的20年里,不管是对我们自己,还是我们的下属公司,都不允许使用一次性的结构重组这个理由为完不成盈利目标辩解。结构重组的支出我们单独走账。

    我喜欢把对这笔现金的运用比做修补一所房子。当你没钱修补天花板时,你只能在下面放一只水桶,把从房顶渗进来的水接到桶里。等到你有钱了,你就应该把屋顶翻修一下,把漏缝堵上。GE从业务出售中获得的这笔钱就是这么花的。我们的行动要能切实加强我们的业务,要为公司做长远打算。

  

    我们总能不时地听到一些人的批评,他们对如何做到“我们持续性的盈利增长”提出质

  疑。一位记者甚至这样认为,如果我们在某个季度因为关闭掉一项业务支付费用,而在另一个季度因为出售某项业务又有现金流入,那么我们的盈利就不可能具有持续性。

  

    去去去!简直是瞎扯!我们的工作是当我们有钱时就要修补屋顶的漏缝。

  

    如果你不这样做,你就不是在经营整个公司业务。你只有运用这笔钱,就像此处GE获得的这笔现金,你才会领悟企业管理究竟是怎么回事—会计不能生钱,经营才能生钱。

  

  

    从那天我向雷吉书面保证自己有资格担任CEO起,我就将“持续性的盈利增长”作为自己的经营目标。幸运的是,我们拥有不少强大的业务部门,业务种类也非常多元化,这从根本上可以保证我的这一目标的实现。毕竟,我们是在经营业务,而不是经营盈利。

  

    将一项如空调这样的业务卖出之后,我们不仅能在账目上实现盈利,更主要的是我们会得到大量的现金,这使我们有了更大的回旋余地去考虑再投资或者是整顿其他业务部门,这也正是股东们期待我们去做并为此而支付薪水的动力。

  

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