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麦迪逊大道之王

麦迪逊大道之王

作者: [美]肯尼斯·罗曼 出版社:中信出版社 定价:36元 总点击数:66334

  • 内容简介
  • 作者信息

 遇见他的那一刻   你会感到一切都黯然失色   只有他——大卫•奥格威——光彩夺目   大卫•奥格威——   他像是上天任命的广告之王一样到来,正如命运无法抗拒一样。   罗曼给他的前任写了一本好书。他选了一个大家都喜欢的主题以及一些大家都爱听的奇闻。他以史家之笔为我们呈现了一伟大“君王”的世界。   ——《金融时报》   在广告世界,大卫•奥格威以其多彩的个性和超人的才气留下了抹不去的足迹。奥格威的传奇总是被人津津乐道。奥美广告集团的前总裁肯尼斯•罗曼以广告人的视角,向读者展示了奥美广告集团创始人大卫•奥格威的人生传奇。   这是第一本展示奥格威不平凡经历的传记,内容涉及他短暂的大学教育、二战时期从事的秘密工作和他在纽约广告业的成功历程,无论从商业角度还是从人物传记角度,这本书都具有很高的参考价值。   作为奥美广告集团的第三任总裁,肯尼斯•罗曼不仅能通过奥格威的人生传记向读者展示其成功的经营理念和人生信条,而且书本当中收集了奥格威的大量珍贵资料。这些资料来自于肯尼斯自己的备忘录、与奥格威参与商业活动的经历、记者的采访,内容包括大量的旧照片、录音记录、笔记和奥格威的个人文件。

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《麦迪逊大道之王》作品相关

  在我1963年加入奥美这家中等规模、声誉极高的公司时,大卫•奥格威常常出现在电视上。他那时52岁,非常有名,我当时33岁,是一个初级客户经理。早先,他写信给我的一位客户,先列出来8条理由,说明为什么一些广告由对方公司的设计部门来做是低效的,然后给出了他的结论:
  总而言之,能够称得上赞同这些设计方案的唯一一点是:它们看上去“与众不同”。为了让一头奶牛看起来与众不同,你可以把它的乳房去掉,但那样一来,它就不是奶牛了。

《麦迪逊大道之王》第一部分

我们的总裁“肯定混合有五种不同的血统,从查理大帝、弗兰克斯国王到西方世界的皇帝”——这是公司的内部简报《旗手》(Flagbearer)对奥格威的出身开的玩笑。在20世纪70年代,幽默就是他的标志。一则关于他的家族渊源的调查声称有了上述发现。为了证明他们之间的联系,这篇文章同时还刊出了奥格威与查理大帝的大量照片,“以证实他们面部特征的相似性”。
  大卫•麦肯锡•奥格威(David Mackenzie Ogilvy)在五个孩子中排行第四,于1911年出生在西霍斯利。这是英国萨里郡的一个农村,位于伦敦西南部30英里处。

《麦迪逊大道之王》第二部分

广告永远是年轻人的事业。奥美(Ogilvy & Mather)广告公司的渊源要追溯到19世纪末的两家英国公司。1850年,当埃德蒙•查尔斯•美瑟27岁时,在伦敦舰队街71号创立了他的公司,他很快就以伦敦舰队街最佳着装人士而闻名。两年后他去世了,儿子哈利和赫伯特•欧克斯•克劳瑟在1888年一起创立了美瑟–克劳瑟公司。
  广告代理业务产生于这个时代。①报纸广告已经存在了200多年,但它的发展一直被税收制约——每份卖出去的报纸、每个广告都要征税。

《麦迪逊大道之王》第三部分

1939年以前,奥格威一直兼任英国政府在美国公众意见方面的顾问,同时在盖洛普工作。1942年,美国参战,他从ARI辞职,在位于华盛顿的英国军队情报机构全职工作。他称这场战争为“希特勒战争”,并称能够预知战争的发展。1937年他在美瑟–克劳瑟公司的第一位客户是德国犹太人理事会,该理事会为处于希特勒死亡威胁下的难民筹集资金。奥格威以自己辞去美瑟的工作相要挟,阻止公司将希特勒的大使作为客户接待。

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